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2022年4月，东仓鼓乐社开始尝试直播。齐兴峰告诉记者，他们挑选了一批符合唐风审美的鼓乐演员参与短视频与直播创作，相关内容传播效果很好，现已收获70多万粉丝，去年作品播放量达4.2亿次，累计将近6000万观众访问过东仓鼓乐社的直播间。珠江电影集团有限公司副总经理，《白蛇传·情》总制片人孙金华一开始就对主创团队有两个要求，“第一，我们要做一个给年轻人看的电影，甚至是没有看过戏曲的年轻人；第二，我们要做一部电影，戏曲电影首先必须是电影，不能停留在舞台。”目前该片以超2380万元的票房成绩暂列中国影史戏曲片票房冠军。面对《白蛇传·情》的“破圈”传播，孙金华强调，精良的制作和精准的发行必不可少，同时还要有强大的心理去接受一切评论。
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